SAN TROPEL:
Colombian Coffee
[Brand Identity & Strategy]
In early 2020, San Tropel Café wanted to refresh its brand identity, redesign its logo and labels. This task was a combination of product positioning and a marketing strategy assignment.
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A principios de 2020, San Tropel Café quería refrescar su identidad de marca, rediseñar su logosímbolo y sus etiquetas. Esta tarea fue una combinación de posicionamiento de producto y un encargo de marketing estratégico.
(SPA)
La historia detrás del proyecto
Colombia es un país que produce y consume café, sin embargo la mayoría de la población desconoce el proceso de producción, la procedencia y sobre todo de las condiciones que hacen que este producto sea único.Veinte años atrás, la oferta de cafeterías gourmet era bastante limitada en el país. Sin embargo, el mercado de café especial en Colombia ha disfrutado de un reciente auge. Hoy en día, existen proyectos emergentes de pequeños caficultores, tostadores y baristas que ofrecen cafés de la más alta calidad en el mercado local. No obstante, estos productos están diseñados para un grupo específico, un segmento élite especializado, consumidores de café con mucha experiencia y habilidades sensoriales entrenadas.
(ENG)
A bit of background...
Colombia es un país que produce y consume café, sin embargo la mayoría de la población desconoce el proceso de producción, la procedencia y sobre todo de las condiciones que hacen que este producto sea único.
Veinte años atrás, la oferta de cafeterías gourmet era bastante limitada en el país. Sin embargo, el mercado de café especial en Colombia ha disfrutado de un reciente auge. Hoy en día, existen proyectos emergentes de pequeños caficultores, tostadores y baristas que ofrecen cafés de la más alta calidad en el mercado local. No obstante, estos productos están diseñados para un grupo específico, un segmento élite especializado, consumidores de café con mucha experiencia y habilidades sensoriales entrenadas.
(SPA)
A San Tropel le apasiona el café y le entusiasma poder contarle a la gente las diferentes formas de beber un gran café como parte de una buena calidad de vida. "San Tropel" es una propuesta que busca ofrecer a los consumidores no expertos una experiencia sensorial agradable. Es una marca que ofrece una alternativa de consumo de café de primera calidad y mucho más instructiva que la del café normal. En Colombia, "todo el mundo tiene derecho a beber un café exquisito, procedente de su propio país", esta es la premisa de los hermanos González.
(ENG)
A San Tropel le apasiona el café y le entusiasma poder contarle a la gente las diferentes formas de beber un gran café como parte de una buena calidad de vida. "San Tropel" es una propuesta que busca ofrecer a los consumidores no expertos una experiencia sensorial agradable. Es una marca que ofrece una alternativa de consumo de café de primera calidad y mucho más instructiva que la del café normal. En Colombia, "todo el mundo tiene derecho a beber un café exquisito, procedente de su propio país", esta es la premisa de los hermanos González.
SPA
A San Tropel le apasiona el café y le entusiasma poder contarle a la gente las diferentes formas de beber un gran café como parte de una buena calidad de vida. "San Tropel" es una propuesta que busca ofrecer a los consumidores no expertos una experiencia sensorial agradable. Es una marca que ofrece una alternativa de consumo de café de primera calidad y mucho más instructiva que la del café normal. En Colombia, "todo el mundo tiene derecho a beber un café exquisito, procedente de su propio país", esta es la premisa de los hermanos González.
ENG
A San Tropel le apasiona el café y le entusiasma poder contarle a la gente las diferentes formas de beber un gran café como parte de una buena calidad de vida. "San Tropel" es una propuesta que busca ofrecer a los consumidores no expertos una experiencia sensorial agradable. Es una marca que ofrece una alternativa de consumo de café de primera calidad y mucho más instructiva que la del café normal. En Colombia, "todo el mundo tiene derecho a beber un café exquisito, procedente de su propio país", esta es la premisa de los hermanos González.